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谷歌SEM競價推廣,如何制定否定關鍵詞?

谷歌SEM競價推廣,如何制定否定關鍵詞?

 

運營SEM賬戶時常通過添加關鍵詞和興趣愛好來擴大受眾覆蓋。但是一味的做加法效果就真的一定好嗎?今天,小編教你點兒不一樣的東西,我們來給賬戶做“減法”——通過添加否定關鍵字來避開非受眾人群,提高定位的準確性,不但能讓真正感興趣的用戶看到你的廣告,還能提高投資回報率!

【首先我們來認識下,什么是否定關鍵字】

否定關鍵字是指,可以防止你廣告因為特定的字詞或詞組而觸發的一種關鍵字,這種匹配方式也叫否定匹配。

【否定關鍵字的類型有哪些?】

對于搜索廣告系列,我們可以使用廣泛匹配、完全匹配和詞組匹配三種類型的否定關鍵字。而對于展示廣告和視頻廣告系列,否定關鍵字始終會被視為完全匹配關鍵字。

  1. 否定廣泛匹配

否定關鍵字的默認類型,如果你的否定關鍵字中的所有字詞都包含在搜索中,即使這些字詞采用不同順序,廣告也不會展示。如果只是關鍵字中的部分字詞包含在搜索中,則廣告仍可能會展示。比如:否定廣泛匹配關鍵字:跑鞋

谷歌SEM競價推廣,如何制定否定關鍵詞?

  1. 否定詞組匹配

對于否定詞組匹配的關鍵字,如果構成關鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中,廣告就不會展示。詞組匹配一般用“Keyword”來表示。比如:否定詞組匹配關鍵字:“跑鞋”

谷歌SEM競價推廣,如何制定否定關鍵詞?

  1. 否定完全匹配

對于否定完全匹配關鍵字,如果構成關鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中,并且搜索中不包含額外字詞,廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構成關鍵字的所有字詞外,還包含其他字詞,則廣告仍有可能會展示。完全匹配通常用[ Keyword ]來表示。比如:否定完全匹配關鍵字:[跑鞋]

谷歌SEM競價推廣,如何制定否定關鍵詞?

【如何確定和添加否定關鍵字?】

確定否定關鍵字最直接也最有效的方法,就是根據Google Ads賬戶中的搜索字詞報告。搜索字詞報告反應了用戶最真實的搜索行為,我們可以通過篩選報告中的關鍵字,把不相關的詞就作為否詞添加進賬戶中,來過濾不相關的流量。

谷歌SEM競價推廣,如何制定否定關鍵詞?

設置否定關鍵字時,只需要在Google Ads賬戶中,點擊“關鍵字”,點擊“否定關鍵字”,點擊加號按鈕“+”即可。

【使用否定關鍵字時要注意的點】

  1. 否定關鍵字雖然可以規避不相關流量,但是也不要使用過多,否則你的廣告會因為流量過小而吸引不到足夠多的客戶。

  2. 雖然設置了否定關鍵字,但是當用戶搜索否定關鍵字的緊密變體形式時,你的廣告仍然有可能會展示。所以你要勤留意搜索字詞報告,排除不相關流量!

以上就是關于否定關鍵字的設置方法,你Get到了嗎?了解更多關于Google Ads問題,歡迎咨詢青瓜傳媒~

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