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干貨 | 360oCPC產品解讀及優化方法

干貨 | 360oCPC產品解讀及優化方法

在廣告投放中,轉化成本高、轉化數量少、優化耗時耗力,已經成為壓在廣告主心中的三座大山。通過技術手段輕松實現轉化目標,在有限的資源中獲得更高回報,才是廣告投放王道。

oCPC,如今已經是一個耳熟能詳的概念,你可能沒投過,但你一定聽過。

01.??oCPC精準算法一鍵解決投放難題

在創建、優化之前,首先要對oCPC產品有清晰的認識,它是一種智能化的CPC廣告模式,以轉化目標為優化目的,系統動態出價代替人工調價,把錢花在最有可能轉化的流量上。與CPM、CPC相比,轉化成本和難度大大降低。

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從技術模型上看,oCPC主要分為模型學習智能投放兩大階段。模型學習階段是轉化數據的累積期,通過精準訓練讓模型變得更聰明。在智能投放階段,則會不斷探索更多的高轉化人群,保證廣告投放效果最大化。

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通過oCPC,長期以來壓在廣告主/優化師心中的三座大山——轉化成本高、轉化數量少、優化耗時耗力就得以輕松解決!

 

02.??360 o系產品三大亮點

目前,互聯網各大營銷媒體都陸陸續續開通了oCPA、oCPM、oCPC等o系產品,那么360的oCPC為什么上線以來,就得到了廣告主的青睞呢?

石京力老師分享了360 o系產品的三大亮點:全網優質流量資源任意挑選、360安全基因全程為數據保駕護航、同時有完善的商業產品體系做保障,通過DMP、動態創意、建站工具…以及強大的算法,助力oCPC投放。

截止到目前,360PC信息流、場景櫥窗、優品廣告、移動產品線等均已經支持oCPC投放。在本次課程中,石老師重點分享到PC展示oCPC的投放及優化方法。

干貨 | 360oCPC產品解讀及優化方法

oCPC在實際的投放過程中,主要分為對接準備階段、投放設置階段、oCPC投放優化階段3個環節。首先需要明確轉化目標,在PC展示oCPC上,目前主要分為打開類(注冊、訂單、線索、創角、咨詢等)以及掃碼類(自定義加粉類型等),在確定轉化目標之后,設置好相應的落地頁以及數據回傳方式。

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至此,即可完成oCPC的投放準備階段以及投放設置階段的工作。接下來,便重點進入投放過程中的優化環節了。

 

03.??oCPC不要“逆”操作,科學“排雷”有妙招

在360oCPC上線1年多的實踐經驗中,針對賬戶創建、投放計劃、推廣組、創意以及落地頁的優化都總結出了一系列的方法論,好的產品工具要搭配正確的操作方法才能事半功倍。

●創建時間:賬戶什么時候適合跑oCPC計劃?

對于沒有任何投放的新賬戶,建議不要直接跑oCPC計劃,很容易導致花費不出或者成本非常高。應根據人工經驗先跑常規CPC計劃,等積累一定的數據量后,再新建oCPC計劃,或復制為oCPC計劃。如果是長時間暫停投放oCPC的舊賬戶,也應該按照新賬戶對待。

●計劃優化:設置oCPC計劃有什么注意點?

在設置計劃過程中,要注意轉化目標、轉化成本、預算、oCPC計劃數量幾個方面。首先轉化目標要與實際業務目標相結合,同時要保持與落地頁對接方式的一致;其次設置成本一定要合理(建議不低于人工投放的80%),同時在第一階段不建議調整出價,在第二階段可根據實際情況小幅調價,每次幅度建議不超過10%;在預算方面要保證至少50個轉化的預算設置;同時,建議將計劃控制在5個以內,投放中保留效果好的計劃并增加預算,效果差的計劃控制預算或關閉投放。

●推廣組優化:定向條件和推廣組數量如何設置?

一階段可選擇效果好的定向進行投放,精準訓練模型;二階段穩定投放后,可逐步放開定向來擴量。oCPC推廣組數量并不是越多越好,同一賬戶,建議不超過10個在投的oCPC推廣組。太多的組,會影響模型學習。

●創意優化:創意等級和創意更新對效果有何影響?

投放的素材一定要保證是優質(評級A)的創意,否則將有可能會被限制投放到優質資源上,效果無法得到保障。而對于創意的更新問題,S1期間,非素材等級原因,不建議更換素材。S2穩定投放時,更應關注轉化成本,如果下降明顯且素材CTR下滑較多,建議更換高質量素材。

●落地頁優化:效果轉化的臨門一腳如何保證?

落地頁布碼要在正式投放之前完成,并驗證數據回傳有無問題,變更則需要及時反饋。落地頁內容與廣告素材相關性要高,并且落地頁轉化入口需明顯。

事實上,在實際的投放過程中,遇到的問題往往是復雜的,一個因素往往會牽連其他因素同時作用,形成“蝴蝶效應”,對于復雜的oCPC優化問題,石京力老師也根據長期的經驗和豐富的案例,總結出在復雜問題上的排查思路,幫助廣告主在實際投放過程中迅速定位及解決投放問題。大家可以根據自己實際發生的情況,在圖中對應找答案。

1、?轉化成本合理,轉化量少優化方法

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2、?轉化成本高優化方法

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3、??轉化成本低,但轉化量少優化方法

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好產品一定是經得起時間的考驗,360PC展示oCPC產品已經在眾多行業行之有效的運行著,并且帶來了可觀效果。省時省力完成轉化,把預算花在刀刃上,掌握優化的正確姿勢,相信你已經妥妥get。

 

作者:石京力

來源:360智慧商業

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