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手游“全球化”快速蔓延 想“出?!辈⒂刹皇悄敲春唵?/h1>

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中國游戲市場的發展始終處于曲線前進的階段,在沒有傳統游戲文化沉淀的前提下,憑借著資本的注入和廣闊的人口紅利,手機游戲迅速崛起取代了網游和頁游,引發游戲市場有史以來最大的“掘金潮”。在這個過程中,手游公司的“互聯網基因”顯示的淋漓精致,“多、快、形似”是手游發展階段最好的注釋。所以它也面對著比主機游戲和網游更快的退潮期。

2015年下半年,曾經的手游開發的“天府之國”成都出現了大批的游戲公司倒閉潮。近千家公司和數十萬從業者的“手游夢”破滅。行業洗牌的結果,就是各個公司都開始注重盈利能力,以及新市場的開拓,因此不少國內的廠商將目光放準海外市場,各種手游“出?!钡男侣劜粩?,而業內甚至傳出“不出海,便出局“的說法。

國內手游公司為何“癡迷”出海?

雖然失敗率極高,但為何中國公司仍蜂擁出海?主要緣于三方面原因:

1.國內人口紅利消退,渠道面臨新增流量瓶頸,游戲公司急需通過出海開辟新用戶市場;

2.手游降低開發成本技術限制,中外游戲開發團隊差距逐漸縮小,利于國內游戲敲開海外市場;

3.海外推廣營銷成本相對較低,回收時間較快。

雖然中國已超越美國、日本等地區成為全球最大的移動游戲市場,但國內激烈的競爭環境促使部分廠商選擇涉足出海。

海外市場得到驗證 中國手游出海成績顯著

近日,第三方數據分析平臺App Annie發布了一份名為《2016年中國移動游戲在世界舞臺大顯身手》的報告,報告中指出,從整體規模來看,從2014年 1-5 月到 2016 年 1-5 月間,中國發行商的海外游戲收入增幅高達近 150%。

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2016 年 1-5 月間,大中華區以外的三大市場(美國、日本和韓國)游戲收入占到中國發行商總收入近 60%的份額,與上一年相比增長約55%。

2016 年 1-5 月間,美國市場約占中國游戲發行商海外總下載量的20%、海外總收入額的 30%。

國內手游在海外的成績傲人,而且還有很多精品也斬獲佳績,數不勝數,開拓出了手游新的疆土。有數據顯示,預測中國在2019年出口的手游總收入是22億美元,這么大的蛋糕對國內手游廠商來說是不小的誘惑。

想要出海并盈利 中小手游務必要做的布局

面對國內的出海熱,開發者心要冷靜。海外市場不可避免的也會有“千家競爭,最后硬著陸”的過程。市場最后必然會迎來這樣一個階段,不能說因為窗口期還在,就盲目出海。所以‘出?!硇詫Υ?,不要盲目復制,因為產品不同、目標市場不同、推廣渠道也不同,盲目復制有較高風險,要謹慎地探索、學習,找到適合自己的路。

以下是需要做的幾點布局:

首先,要有長期的全球化戰略。

其次,組建全球化團隊、研發本地化產品。

再次,理性選擇出海目的地。

最后,就是在不忘游戲開發初心的前提下,合理的預期裝機量并選擇能夠長期合作的海外發行及推廣伙伴。

小結:

從2013年進入港澳臺,到2014年進行日韓深度探索,到2015年占領東南亞和試水北美,國產手游在不斷伸出魔爪,然而從長遠來看,真正實現規模性的全球化,預估得出的時間或許是在2017年爆發。移動游戲市場將會是一個全球化市場,是有史以來游戲行業里國界最模糊、信息流通最快、合作模式最簡單的市場。手游企業應該擺脫國內市場的束縛,走出去才能有大發展。

 

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