1. 青瓜傳媒首頁
  2. 品牌營銷

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

20

 

又雙叒叕到年底了啦,又到了一年一度的年終盤點時間

那么2017年,營銷圈又出現了哪些熱點案例?

梅小花為你盤點十個案例,總有一條刷屏過你的朋友圈!

1、杜蕾斯感恩節”十三撩”文案

不知從什么時候起,每逢熱點,營銷人的第一反應就是去看杜蕾斯的文案。今年感恩節,杜杜又再次創造了文案界的新高度。

今年11月23日感恩節,杜蕾斯一口氣撩了13個品牌,包括綠箭、德芙、士力架、宜家等,被撩的品牌們也紛紛機智回應,隨后還有不少品牌主動加入,出現一場文案狂歡。

港真,杜蕾斯這波”十三撩”創意文案,梅小花給101分,多一分不怕你驕傲~

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

參考文章:2017感恩節,杜蕾斯和眾品牌玩起感謝信

2、999感冒靈:《有人偷偷愛著你》走心刷屏

《有人偷偷愛著你》,在寒冷的冬天,這支廣告片卻暖了網友們的心窩,5個真實改編的故事,5次暖心的強勢反轉。

該廣告片由代理商舞刀弄影為999感冒靈制作的故事短片,影片前半部分相當壓抑,文案也相當”喪氣”,每個人都自顧不暇,沒有人在意你的感受。然而影片后半段的反轉說來就來,畫風瞬間溫暖了起來,原來不耐煩的報刊亭大叔,是為了幫女孩趕走小偷;偷拍街頭醉酒的女孩,是為了幫女孩搬救兵……

致生活中那些平凡的小溫暖,原來這個世界沒有你想的那么糟。影片很快在社交網絡刷屏,據統計該廣告片短短一周就在騰訊達到一億的播放量。

參考文章:這個世界沒有你想的那么糟,總有人在偷偷愛著你

3、”番茄炒蛋”廣告深夜刷屏

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

11月1日,一支名為《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》的廣告突然在朋友圈刷屏。轉發的朋友們紛紛表示:”看到飆淚,不知不覺就淚目了”。

故事內容相信大家都已經知道了,就是一位出國在外的留學生,想在同學面前露一手,于是向大洋彼岸的母親求助,最后留學生做出了滿意的番茄炒蛋,然而讓留學生忽略的是,中美兩地的時間差,留學生的母親是深夜為兒子教學,感動力滿滿。

原來,該廣告是招商銀行為推廣其留學生信用卡而推出的案例,不過隨著廣告的刷屏,網友們也提出了質疑,如存在過度煽情嫌疑,廣告內容跟品牌相關度差(還以為是回家吃飯app的廣告)等等。

那么問題來了,這支廣告你怎么看?

參考文章:這部《番茄炒蛋》,是拿過金馬獎最佳編劇獎的導演拍的

4、”年紀越大,越沒有人原諒你”烏龍海報

9月底,一組號稱來自支付寶的主題海報在朋友圈刷屏,”年紀越大,越沒有人原諒你”,文案又喪又扎心,戳中了很多年輕人的心中痛。網友紛紛高呼:”這組文案太讓人絕望了”!

萬萬沒想到,最后竟是個烏龍事件,支付寶很快回應了,該組文案并非出自支付寶之手??!隨后,正主很快浮出水面,原來是螞蟻金融旗下”螞蟻財富”,該組文案正是其聯合16家基金所做的推廣活動。

事實上,螞蟻財富跟支付寶一樣,同屬螞蟻金融,據此網上也出現了不少猜疑之聲,海報中明明有支付寶的相關露出,難道是一場”故意而為之”的營銷嗎?那么問題來了,朋友們,你們怎么看呢?

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

參考文章:又一組扎心文案刷了屏,支付寶回應:跟我們無關

5、小朋友畫廊,”1元最美公益”

8月29日一早,當大家還沉浸在七夕的”虐狗”氛圍時,朋友圈又猝不及防地被一組”小朋友”畫作刷屏了,更準確地說是是炸!屏!了!大家紛紛表示畫作相當”驚艷”。

這組刷屏畫作,正出自騰訊公益、”wabc無障礙藝途”公益機構聯合出品的H5–“小朋友”的畫廊。用戶參與掃描二維碼后,只要1元或輸入任意金額,就可以”購買”下心儀的畫作,愛心畫作可以保存到手機做屏保。

“小朋友”畫廊刷屏后,很快就湊到了活動設定的1500萬目標,據此營銷人們也總結了幾點原因。1、騰訊平臺背書,公信力強;2、參與門檻低,參與感強,用戶可以分享朋友圈;3、沒有道德綁架,畫作相當給力;4、從眾心理,激起大家的參與欲。5、人之初,性本善。人性中善良的一面被激發出來。

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

參考文章:”1元最美公益”炸裂朋友圈!創始人是這么說的-

6、芝麻信用地鐵長長長文案

整個六月,仿佛全世界的文案都結結結結結結巴了……

一切還要從芝麻信用的一支長長長長長長廣告說起,6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,據網友推測芝麻信用的這組地鐵長文案,一定是壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的,這腦洞我服服服服服服!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

一時間,各類標題也玩的不亦樂乎了–

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

了解更多請查看文章:自從這個廣告出街后,全世界的文案都結結結結結結巴了

7、一鏡到底,百雀羚逆天廣告來了!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

老品牌百雀羚走上年輕化的道路后就一去不復返了。今年5月,百雀羚憑借一組一鏡到底的神廣告刷遍朋友圈,一名1931年的老上海的摩登女郎,看似街頭漫步,實則是完成一項謀殺任務,萬萬沒想到最后神轉折廣告植入,才發現是來自百雀羚的廣告。網友驚呼簡直腦洞大開,老奶奶不扶,就服百雀羚!幾乎同一時間,百雀羚在2017上半年的微信熱搜指數也達到了最高峰值,厲害了,wuli雀雀!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

(截圖來自微信搜索指數)

了解更多請查看文章:百雀羚逆天廣告來了!我們扒了扒幕后團隊~

8、人艱不拆!喪茶pk分手花店

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈爆款,那么”喪”很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。五一期間,網易新聞聯盟手餓了么開啟了一家”喪茶”快閃店,世界充滿惡意,請喪著活下去。再看”喪茶”點單,簡直喪的驚天動地!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

今天你小確”喪”了嗎?就讓我們躺一躺,躺尸到死亡……正當”喪茶”熱潮退卻后,一家分手花店卻又在520橫空出世,別人都在忙著表白,這家花店卻獨獨面向失戀人士。同樣的快閃的形式,只營業一天,但卻被粉絲們擠到爆,”生活不止眼前的茍且,還有前任的請帖”,光看文案,就已經虐到哭。

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

還有喪喪的購買花單,窈窕淑女長得真丑玫瑰、所謂伊人紅杏出墻紅玫瑰……總有一款鮮花適合你。

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

了解更多請查看文章:”喪”為什么那么火?看喪文化背后的反雞湯營銷

9、肯德基攜手薛之謙上演”神廣告”

從3月份開始,肯德基就攜手薛之謙為大家帶來了一波又一波的神廣告,段子手薛之謙的影響力果然非同凡響,加上新穎的創意,每一支都刷屏??!

比如3月份,薛之謙竟一本正經的開了家”一稿過”廣告公司,于是肯德基發來了新的Brief,孰料薛老師天馬行空的提案竟然逼瘋了金主,但薛老師還是堅持完成了提案,這提案精神我服!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

天氣辣辣辣辣辣辣辣么熱!今年6月,為宣傳新品現磨冰咖啡,肯德基爺爺又攜手薛之謙上演了冷冷冷冷冷冷廣告。”暴風雨之后不僅沒看到彩虹,還感了冒,”嗯,果然冷!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

了解更多請查看文章:薛之謙轉行做廣告,第一次接單客戶竟然是……..

10、扎心了老鐵!網易云音樂扎心地鐵文案

2017年3月20日,網易云音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,紅底百字簡直搶眼。然而萬萬沒想到,這些樂評內容卻條條扎心,網友知呼戳淚,如此走心的文案,讓人無法不留下深刻印象,論文案還得服網易云音樂??!

年終盤點:2017十大刷屏級營銷案例

好了今天的盤點就醬,以上哪條熱點案例曾刷爆了你的朋友圈?請留言與我們進行互動。

 

本文作者@梅花網? 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

產品推廣服務:APP推廣服務? 信息流廣告投放? 廣告投放平臺

78

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.nnecvk.live/64906.html

聯系我們

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code
买彩票大奖